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【消息】本土鞋企比拼国际品牌继续提高内功

发布时间:2020-12-25 19:10:03 阅读: 来源:铝罐厂家

由于季节性明显且鞋服产品更新速度快,如何处理不断增加的库存成了鞋服业界头痛的问题。运动鞋服行业高库存隐患正在逐个爆发——继李宁、中国动向陷入困境后,安踏、特步、匹克等企业也都未能幸免。

提价是导致高库存的直接原因之一。据数据显示,2011年上半年,李宁存货高达9.92亿元,较年初增加1.86亿元,计划斥资约3亿元向分销商购回“未销售的产品”,据李宁集团预计,在未来两年里,需要再额外回购约14.48亿元的存货。

在国内运动行业中,不仅李宁“垂头丧气”,进入2011年年末,各大国内运动鞋服品牌相继公布第三季业绩,包括特步、安踏、匹克等品牌在内都出现增长放缓。

其中,特步存货激增的问题愈加严重。2011年6月末存货为8.87亿元,同比增长4.24亿元,其中成品由期初的0.84亿元突增至4.74亿元,增加4倍。特步2011年上半年存货金额达到8.87亿元,同比增幅约为92%,安踏上半年存货金额同比增加20.3%,匹克也令人担忧地上涨了41%。

近日,有港媒报道,安踏管理层在“企业日”上承认,2012年二季度订货金额增长,将低于首季度15%的幅度,未来半年至1年内,行业亦会充满挑战,已难以保证2012年第三、四季度订货会成绩。另外,安踏早前计划于明年净增600至800间店铺,如今亦可能因增加关店数目,而向下调整。

此外,体育用品企业中,账面存货仅仅是其实际存货的一部分,还有很大一部分已批发给经销商却没有卖出。而在特步不断开发新品的情况下,这些已经批给经销商的存货很有可能会面临如同李宁一样的回购并减值的压力,导致净利润大幅下降。

业内人士分析指出,市场消费需求不旺也是高库存的重要原因。从2009年下半年开始,运动鞋市场逐渐复苏,2010年一整年的增长速度更是快得惊人,但是这种增长是建立在2008年和2009年上半年整个市场低迷的基础上,是一个补货的过程,并不像2003年前后那样整个市场需求真的那样旺盛。对于2011年年初的这一轮扩产,大部分企业未能做出准确的判断。于是乎,你也扩产,我也扩产,当市场无法消化产能扩充后所带来的过量产品时,便出现了大量库存。

在运动品牌行业整体产能普遍过剩、区域内的各个运动品牌代理商乃至商圈内的各个品牌加盟商整体库存普遍积压的市场环境下,消费者消费信心普遍不足、消费能力普遍减弱的消费环境下,目前消费者购买运动品牌的整体市场容量没有发生根本性的变化。

在耐克、adidas/'target='_blank'>阿迪达斯等洋品牌的夹击和国内品牌高度同质化、货品高度雷同的大背景下,想要在库存处理成效上出彩,库存处理速度将成为阶段性经营胜出的决定因素。为减轻分销商的压力,安踏、特步、匹克纷纷削减了明年第一季度的订单量,同时主动下调了2012年的开店计划。

由于近期消费零售股在低位巩固,安踏表示预期明年前两个季度合计订单额取得低单位数增长,为此将调整安踏品牌门店的开店计划,从中报时的8200间调整至7800—8000间,Fila及其他安踏的生活系列及儿童系列的门店数维持不变。

考虑到零售渠道库存积压有恶化趋势,匹克2011年的开店计划也从800家下调至500—600家,公司从过往每年净增400家店,减少至每年净增200家店,预期明年将新开700家店,并预期关闭约500家低效或亏损店铺。

截至当前门店数量达7438家的特步,同样放缓了开店速度,预计今年底零售店数目将达7600至7700间。2012年开店计划仍在探讨,按照目前的经营环境,估计未来12个月净增加的零售店数目约5%,明显低于此前设定的每年增800家门店目标。

由于行业库存积压严重,各品牌分销商减价促销,运动品牌还主动削减2012年第一季度的订单,将部分订单推至2012年第二季度发货。安踏负责人表示,行业竞争越见激烈,现时零售折扣将从早前的8折调升至7折,同时给予分销商更灵活的零售折扣政策,希望让分销商尽快销货令资金回流以保利润。

特步也于近日宣布削减明年首季订单10%。特步此前曾高调公布明年首季订货会订单金额按年增21%,服装及鞋类产品订单数量取得双位数增长,平均价格也取得8%至10%增长。这次主动调低订单量(包括鞋类及服装类)一成,特步解释为“控制风险并确保整个分销体系的健康运作,提前作出终端存货管理控制”。

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